De kunst van wijnmarketing: een frisse kijk op een tijdloze industrie

Ik las afgelopen weekend een heel boeiend artikel van Pierre Marcelin, Pierre Marcelin is medeoprichter van Bottle Studio, een SaaS-bedrijf dat wijnprofessionals voorziet van innovatieve tools om hun marketingcontent te creëren en beheren. In dit artikel stelt Marcelin: in de wereld van wijn, waar traditie en ambacht hoog in het vaandel staan, wordt marketing vaak gezien als een vies woord.

Maar is dat terecht? Laten we eens een nieuwe blik werpen op wijnmarketing en ontdekken hoe het de Belgische wijnscene kan verrijken.

Wijn: meer dan alleen een drankje

Wijn is kunst, wijn is cultuur, wijn is traditie. Maar laten we eerlijk zijn: wijn is ook een product dat verkocht moet worden. De gedachte dat marketing de puurheid van wijn zou aantasten, houdt veel producenten tegen om echt na te denken over hun marktstrategieën. Het resultaat? Flessen die er allemaal hetzelfde uitzien en verhalen die niet verteld worden.

Er heerst een idee dat wijn anders behandeld moet worden dan andere consumentenproducten. Maar zolang we een fles wijn van een schap kunnen pakken, is het niet anders dan een doos pasta (sorry, pasta-liefhebbers). Deze gedachte van 'wijnexceptionalisme' houdt de industrie tegen en maakt het voor consumenten moeilijker om wijn te begrijpen en te waarderen.

Marketing is niet hetzelfde als reclame

Veel mensen in de wijnindustrie verwarren marketing met reclame. Marketing gaat over het opbouwen van relaties, het begrijpen van je publiek en het creëren van een merkverhaal dat resoneert. Reclame is slechts één onderdeel hiervan. Met de juiste aanpak kun je aan marketing doen zonder grote budgetten of uitgebreide campagnes.

De wijnindustrie loopt zo ver achter op marketinggebied dat zelfs kleine veranderingen al een groot verschil kunnen maken. Hier zijn enkele ideeën:

1. Verpakking met een verhaal: elke keuze in je verpakking - van de vorm van de fles tot het etiket ontwerp - vertelt een verhaal. Denk na over wat jouw wijn uniek maakt en hoe je dat kunt laten zien.

2. Ken je klant: vraag je beste klanten wat ze het meest waarderen aan jouw wijn. Gebruik die inzichten in je marketing.

3. Empower je partners: zorg dat je distributeurs en retailers alle informatie hebben die ze nodig hebben om jouw wijn met vertrouwen te verkopen. Actuele en goed vertaalde technische fiches zijn goud waard, zonder al te technisch te worden.

4. Omarm digitaal: een goede website en doordachte sociale media-aanwezigheid zijn geen luxe meer, maar een noodzaak. Het hoeft niet ingewikkeld te zijn - consistentie is belangrijker dan viraliteit.

AI: De game-changer in wijnmarketing

Artificial Intelligence biedt ongekende mogelijkheden voor wijnmarketing. Met AI-tools kunnen zelfs kleine wijnproducenten professionele content creëren, van prachtige afbeeldingen tot vertalingen in meerdere talen. Het stelt iedereen in staat om hun unieke verhaal te vertellen, zonder grote budgetten of technische kennis.

Goede wijn maken is een kunst. Laten we marketing zien als een verlengstuk van die kunst - een manier om je creatie met de wereld te delen op een manier die recht doet aan de essentie ervan. Het gaat erom intentioneel te zijn in je marketingstrategie, net zoals je dat bent bij het maken van je wijn.

Een toast op de toekomst

De wijnwereld staat niet stil, en onze benadering van marketing zou dat ook niet moeten doen. Door marketing te omarmen als een essentieel onderdeel van wijnproductie en -verkoop, openen we nieuwe mogelijkheden. Laten we proosten op een toekomst waarin elke fles wijn niet alleen een verhaal vertelt, maar dat verhaal ook op de juiste manier deelt met de wereld.

De grootste kansen voor onze industrie liggen op het snijvlak van marketing en technologie. Het is tijd om deze kansen te grijpen en de rijke wereld van wijn toegankelijker en aantrekkelijker te maken voor iedereen. Proost!